National lipstick day

Блог Vladlena
29 июля — Международный день губной помады.

Блог  Vladlena: Beauty: National lipstick day



Многие марки и магазины подготовили всевозможные скидки и акции в честь праздника. А я собрала несколько фактов из истории помады.

Желание сделать свои губы более яркими возникло еще у первобытных женщин. Уже в пластах ледникового периода археологи находят красные палочки, заостренные характерным конусом. Эдуар Тейлор в книге «Первобытная культура» отмечал, что губная помада — вторичный продукт по отношению к краскам первобытного художника.

Как только женщины увидели каменных баб и примитивные статуэтки с нарисованными губами, они тут же восприняли эту идею. Помада изготавливалась следующим образом: полые стебли растений заполняли красящим веществом красного цвета. С незапамятных времен для косметики использовали три вида природных красителей: минералы — киноварь (сульфид ртути) и сурик (оксид железа); биологический краситель кармин и растительные — шафран и хну.

Предположительно, первая палетка:

Блог  Vladlena: Beauty: National lipstick day

Обнаружив, что минеральные красители очень вредны для кожи, их стали смешивать с животными жирами. При раскопках в одном из древних поселений обнаружили следы краски — смесь жира и красящего вещества, — которая по своему составу приблизительно соответствовала современной губной помаде.

Древние египтяне возвели применение косметики в культ и превратили губную помаду в модный аксессуар, полагавшийся только самым знатным женщинам. Изготовлением его занимались исключительно жрецы. Они использовали животные жиры и различные красящие вещества, например красную охру и кармин.

Блог  Vladlena: Beauty: National lipstick day

Губы Нефертити пахли ржавчиной, так как во времена правления фараонов женщины пользовались суриком, растертым с пчелиным воском. Ничего хорошего из этого не получалось. Цвет был красивый, а вот поцелуй оказывался в буквальном смысле ядовитым.
Это каноническое изображение Нефертити:

Блог  Vladlena: Beauty: National lipstick day

А это реконструкция по мумии, предположительно принадлежащей Нефертити:

Блог  Vladlena: Beauty: National lipstick day

Поэтому царица Хатшепсут (1450 год до.н.э.) организовала военный поход в мифическую страну Пунт, где как считалось можно было найти изобилие безвредных и ярких красителей.

Конечно, речь шла о кармине, который готовился из мелкого насекомого — кошенили. Самые лучшие насекомые водились в Араратской долине, и именно оттуда их экспортировали во все страны античной цивилизации. Насекомых вываривали, растирали с козьим жиром и разливали по маленьким горшочкам из глины.

Блог  Vladlena: Beauty: National lipstick day

А это уже высушенный и растертый жучок. Цвет и правда красивый.

Блог  Vladlena: Beauty: National lipstick day

Помада была настолько популярна, что ее помещали в гробницы богатых женщин, чтобы и в загробной жизни дамы могли выглядеть привлекательно.

В эпоху античности помада не сдала своих позиций и занимала прочное место на туалетных столиках рядом с румянами, белилами, краской для бровей и ресниц. Самыми модными оттенками считались коричневый и темно-вишневый.
Гречанки и римлянки пользовались жирной глиной. Клеопатра завоевывала мужчин с помощью помады, в состав которой входили красная охра и природная окись железа.

О популярности помады свидетельствует миф о яблоке раздора. Три богини — Гера, Афина и Афродита — поспорили на предмет того, кто на Олимпе всех милее. Дабы избежать кровопролития, Зевс поручил сыну троянского царя Парису рассудить девушек. Великий ценитель красоты отдал главный приз Афродите. Канонический текст мифа гласит, что за это богиня любви пообещала отдать Парису в жены прекраснейшую женщину. Но «проигравшая сторона» распустила слух, что «конкурс красоты» был нечестен, поскольку Афродита применила запрещенный прием: нарумянила щеки и накрасила помадой губы.

Слева направо Афина, Афродита, Гера

Блог  Vladlena: Beauty: National lipstick day

Блог  Vladlena: Beauty: National lipstick day

В средние века в Европе губная помада была объявлена церковью вне закона, дьявольской и колдовской. Разумеется, от косметики смогли отказаться не все, за что и были преданы огню. Рискуя собственной жизнью и жизнью возлюбленных, крестоносцы привозили своим возлюбленным губную помаду с Ближнего Востока. Началась настоящая война с косметикой, в которой принимали участие и отцы церкви и медики. Святой Иероним утверждал, что накрашенную особу Христос не узнает в день Страшного суда и сошлет в ад.

Блог  Vladlena: Beauty: National lipstick day

В XIV веке специальная папская булла открыла христианскому миру тот факт, что применение косметики искажает в женщине образ Марии, Царицы Небесной. Прекрасная половина христианского мира тут же отреагировала на запрет чисто женской уловкой: кармин стали разводить свинцовыми белилами, чтобы добиться «естественного» розового цвета. О том, сколько человек пало жертвами отравления солями свинца, история умалчивает.

Первый настоящий бум декоративная косметика пережила в эпоху Возрождения, которая ознаменовалась культом красоты. Украшение лица в те времена, с современной точки зрения, порой переходило всякие разумные границы: на абсолютно белом фоне — «по-египетски» тонкие, ярко накрашенные губы (как портретах английской королевы Елизаветы I).

Блог  Vladlena: Beauty: National lipstick day

Кейт Бланшетт в роли Елизаветы I

Блог  Vladlena: Beauty: National lipstick day

При такой моде скрывать недостатки было совсем несложно. Обманутые чудесным действием косметики мужчины потребовали законодательной защиты своих прав. И в конце XVII века английский парламент вынес вердикт, который гласил: если после свадьбы, новоиспеченный супруг заметит, что жена его не так хороша, как в период сватовства (поскольку тогда она пользовалась косметикой), он имеет право развестись.

Во Франции при Людовике XVI помадой пользовались исключительно представители сильного пола — чтобы губы выделялись на фоне бороды и усов. Женщины к этому виду косметики были допущены только в XIX веке. Причем долгое время считалось, что помадой (да и румянами) пользоваться могут только актрисы — представительницы не слишком «приличной» профессии и женщины с пониженной социальной ответственностью. Для порядочных женщин это считалось недопустимым.

Вот таких невозможных красавцев эпохи Возрождения с помадой и усами нашла:

Блог  Vladlena: Beauty: National lipstick day

Блог  Vladlena: Beauty: National lipstick day

Блог  Vladlena: Beauty: National lipstick day

Губная помада в привычной нам консистенции появилась с легкой подачи кардинала Ришелье.  Кардинал, как говорит легенда, обожал  аромат яблок. Однажды Ришелье попросил своего лекаря приготовить душистую мазь с яблочным ароматом. Лекарь исполнил заказ и назвал свою мазь «помадой» (от французского pomme – яблоко). Теперь кардинал Ришелье мог вдыхать тонкий запах постоянно, нужно было лишь смазать помадой кончик носа или верхнюю губу.

Блог  Vladlena: Beauty: National lipstick day

Так появилась основа губной помады – смесь масел, жиров и восков, обладающая приятным ароматом. Оставалось лишь добавить к основе красящие вещества, что недолго думая и сделали французские парфюмеры, подарив дамам еще одну возможность стать ярче и привлекательнее.

К концу XIX столетия мода на косметику все-таки проложила себе дорогу. Примеру женщин из высшего общества последовали представительницы низших слоев — фабричные работницы, швеи, модистки.

Французы позаботились и о вкусе поцелуя — в 1882 году была создана так называемая виноградная помада, в состав которой входили свежее молоко, пчелиный воск, корни и зерна черного винограда. Тогда губная помада фасовалась в круглые или квадратные баночки по 4-5 грамм, а наносили ее с помощью кисточки или просто пальцем.
В конце 19 в. французские парфюмеры представили завернутую в шелковую бумагу помаду в форме карандаша.
Вот так невзрачно она выглядела:

Блог  Vladlena: Beauty: National lipstick day

Авторство помады в тюбике принадлежит GUERLAIN.
Первой помадой стала Ne m’oubliez pas («Незабываемая»), созданная на основе розового воска. Она продавалась в футляре с выдвижным поршневым механизмом, который был очень удобен, поскольку позволял использовать помаду полностью, до самого конца. Футляр имел сменные блоки.

Блог  Vladlena: Beauty: National lipstick day

Ещё примеры выдвижных помад, 19 век:

Блог  Vladlena: Beauty: National lipstick day

В 1920 году Елена Рубинштейн выпустила первый тюбик губной помады, получившей название Valaz Lip-Listre; губная помада от Рубинштейн стала явлением почти революционным — если ранее позволить себе это косметическое средство могли лишь женщины с высоким доходом, то Valaz Lip-Listre стала продуктом исключительно демократичным, стоимость которого не превышала нескольких долларов.

Мастер-класс Елены Рубинштейн:

Блог  Vladlena: Beauty: National lipstick day

Так вручную разливали губную помаду:

Блог  Vladlena: Beauty: National lipstick day

Нашла только три подходящих плаката продукции Елены Рубинштейн:

Блог  Vladlena: Beauty: National lipstick day

Блог  Vladlena: Beauty: National lipstick day

Блог  Vladlena: Beauty: National lipstick day

Огромную роль в популяризации помады сыграл кинематограф. «Великий немой» открыл миру моду на белое лицо с огромными горящими глазами и не то что подкрашенным, а прямо-таки нарисованным ртом цвета самого спелого винограда. Грета Грабо, Марлен Дитрих, Джоан Кроуфорд — звезды черно-белого кино — стали законодательницами «модных губ», миллионы женщин во всем мире старались походить на них.

В то время была создана целая галерея стиля нанесения помады на губы. Их авторами были художники-гримеры Голливуда во главе с Максом Фактором.

«Rosebud lips» («Бутон розы») — форма губ, созданная «отцом» голливудского макияжа Максом Фактором и популярная в 20-е годы.

Блог  Vladlena: Beauty: National lipstick day

Форма «Bee stung lips» («Укушенные пчелой») стремительно вошла в моду в среде голливудских актрис — она позволяла помаде не впитываться в тональный крем (ее еще называли «Vampire lips» («Губы вампира»).

Блог  Vladlena: Beauty: National lipstick day

«Cupid’s bow lips» («Дуга Купидона») — губы с четко очерченными уголками.

Блог  Vladlena: Beauty: National lipstick day

Чуть позже Helena Rubinstein создала помаду «Cupid’s bow», якобы придающую губам нужную форму. «Фасон» был модным до тех пор, пока Джоан Кроуфорд не потребовала сделать себе большие губы. Искомого эффекта удалось достичь путем одного простого цветового мазка, который публика узнала под названием «Hunter’s bow lips» («Лук охотника»). За каждым из стилей — особый характер, свое настроение. Помаду для синематографа начали производить на основе немецких синтетических красителей.

Блог  Vladlena: Beauty: National lipstick day

Бедная кошениль, которую к тому времени научились разводить в Мексике на плантациях агавы, наконец, смогла вздохнуть спокойно. Вместо жучков из кактуса стали добывать текилу, а эволюция помады совершила еще один рывок, прямо в дамские сумочки. В 1915 году в США был запатентован флакончик с выкручивающимся цилиндриком.

Экономистам всего мира хорошо знаком так называемый «эффект губной помады». В тяжелые, кризисные времена потребители стараются не тратить деньги и экономят практически на всем, кроме… губной помады. Так, промышленное производство США во время крупнейшего кризиса 1929-33 годов сократилось вдвое, а прибыль косметических компаний заметно выросла.

В 30-е годы фабриканты поняли, что помада — лакомый кусок. Именно тогда появилась реклама продукции «Elizabeth Arden», в которой говорилось, что накрашенные губы — это лишний плюс при получении работы.

Рекламные плакаты продукции Элизабет Арден:

Блог  Vladlena: Beauty: National lipstick day

Блог  Vladlena: Beauty: National lipstick day

Блог  Vladlena: Beauty: National lipstick day

Блог  Vladlena: Beauty: National lipstick day

Уинстон Черчилль во время Второй Мировой Войны в Британии запретил производство косметики, сделав исключение только для губной помады, ведь ее использование женщинами «поднимает моральный дух населения».

В 1947 году, после войны и всех ее лишений, Париж переживает настоящий косметический бум. Отныне уже большинство женщин постоянно носит в своих сумочках маленький заветный тюбик. Парфюмерная промышленность очень быстро смогла предложить модницам на выбор помаду всех цветов и оттенков — от перламутрово-белого до вамп-красного.

В 1949 году, в США были сконструированы первые автоматические машины для разлива помады в металлический или пластиковый тюбик.

В начале 1950-х годов появилась французская «Ружбезе» — помада, которая, как гласила реклама, «позволяет целоваться».
Макс Фактор-младший, работая над устойчивостью помады к поцелуям, нанимал для своих испытаний добровольцев, но их губы не выдержали, и конструкторам пришлось создать резиновую модель Kissing Machine («машина для поцелуев») на электрической тяге.

Когда Королева Елизавета Вторая готовилась к своей коронации в 1952 году, она не могла смириться с тем, что оттенки ее платья и ее губ не будут сочетаться идеально. Поэтому заказала для себя индивидуальный оттенок помады, идеально подходящий под платье. Получившийся в результате холодный глубокий красный цвет назвали «Балморал» — по имени ее замка в Шотландии.

Блог  Vladlena: Beauty: National lipstick day

Блог  Vladlena: Beauty: National lipstick day

Блог  Vladlena: Beauty: National lipstick day

А вот советским женщинам эпохи построения социализма не слишком повезло с выбором помад. Отечественная промышленность в 60-е предлагала всего 5 оттенков, каждый из которых имел номер. В одном из журналов того времени читаем: «Морковный оттенок дает губная помада № 1, коралловый — № 2, красный — № 3, вишневый — № 4, малиново-красный — № 5. Брюнеткам, особенно со смуглой кожей, следует употреблять более темную помаду, № 4 и 5, шатенкам — № 2 и 3, а блондинкам — помаду ярких оттенков морковного и кораллового».

Блог  Vladlena: Beauty: National lipstick day

Семидесятые годы подарили женщинам блеск для губ. Восьмидесятые объявили помаду «оружием мужчины для закрепощения женщин», так же как и бюстгальтер. Производители нашли симметричный ответ — появилась реклама фирмы Yardley, на которой изображены тюбики помады в ленте для патронов и слоган: «Помада — это женское оружие».

Блог  Vladlena: Beauty: National lipstick day

Я не нашла информации, кто придумал проводить Международный день помады, но почти не сомневаюсь, что это «заговор» мировых косметических гигантов.

И вот такую историю о прошлогоднем проведении помадного праздника еще хочу вам рассказать.

29 июля 2017 г., в честь Международного дня губной помады в США в магазинах MAC, David Jones и нескольких магазинах Myer клиенты могли получить губную помаду бесплатно в обмен на свою старую помаду.

Узнать об акции можно было только на официальной странице MAC в Инстаграме, что достаточно необычно для подобных мероприятий. Для участия необходимо было подписаться на эту страницу и прийти в один из магазинов-участников. Множество людей делились записями, ставили хэштеги и тем самым распространяли информацию.

Тем не менее, реальность не оправдала ожиданий: тысячи покупателей остались ни с чем, когда товар закончился через считанные минуты после начала акции.

В торговом центре Adelaide’s Rundle Mall люди выстроились в очередь длиной более 300 метров ещё до девяти утра.

Одна из девушек написала, что в местном магазине было всего 40 бесплатных тюбиков помады. «Всех тех, кто стоял в очереди у магазина Erina Fair Myer, просто отправили ни с чем в 9.30 утра. Нам сказали, что у них закончился товар», – пишет она.

В официальном обращении для сайта news.com.au представитель MAC принес клиентам извинения в связи с тем, что помада закончилась слишком быстро.

«Мы благодарим всех, кто вчера пришел в магазины MAC, чтобы отпраздновать Международный день губной помады и получить бесплатную помаду, – говорится в публикации. – Мы получили поразительный отклик, и из-за того, что спрос оказался очень большим, во многих наших магазинах товар закончился очень быстро. Мы раздали тысячи тюбиков в тот день, но, как нам известно, многие наши клиенты разочарованы, что им не хватило помады. Мы очень сожалеем о случившемся».

Завтра МАС повторяет свою акцию.

Блог  Vladlena: Beauty: National lipstick day

Информация опять распространяется только через Инстаграм марки.
Согласно условиям акции, обменять можно только одну помаду. Обмен будет осуществляться во всех бутиках и корнерах M·A·C в России и за ее пределами.
«Если у вас есть помады, которые лежат без дела много месяцев (а они есть у каждой из нас!), мы знаем, что с ними делать. 29 июля, только в National Lipstick Day, вы можете прийти в любой корнер или магазин M·A·C и обменять свои ненужные / нелюбимые / не подходящие по текстуре или оттенку помады на любые от M·A·C. Помады могут быть любого цвета, состояния и возраста, единственная ремарка — на новые вы сможете поменять только цветные помады, а не гигиенические или бальзамы.»

Рекомендуем почитать

21 комментарий

avatar
  • +1

Malvina

Спасибо большое, прочитала пост с интересом!
Читала, что актеры немого кино, в том числе и мужчины, были вынуждены ярко раскрашивать лицо, чтобы было проще передавать свои эмоции на черно-белом экране.

Интересно, как быстро закончатся помады в этом году smile В инстаграмме Mac уже сейчас почти 500 комментариев на тему завтрашнего аттракциона
avatar
  • +1

автор Vladlena

Спасибо, что читаете!
А про MAC самой очень интересно, как это будет. Может многие пойдут к открытию. Помада- то у них минимально 1480 руб стоит. Если раздадут хотя бы тысячу штук и то сумма немаленькая.
avatar
  • +1

Lavanda

Большое спасибо за такой интересный рассказ про историю помады!
avatar
  • 0

автор Vladlena

Спасибо! Я старалась.
avatar
  • +2

Miuchik

Очень познавательный пост, спасибо! bouquet
интересно, что на старых рекламных постерах было намного больше текста, чем на современных))
avatar
  • +2

автор Vladlena

Спасибо, что прочитали! Мне самой было интересно выискивать инфо и фотографии.
А про обилие текста на старых постерах, думаю, что во-первых, все было в новинку и надо было покупательницам подробно разъяснять, зачем им это нужно. Они то были первопроходцами в отличие от нас, А во-вторых, печатная продукция была единственным источником информации.
А вот мы живем в удивительное время в плане получения инфо. Нам повезло. Мы друг друга не знаем, зато можем все обсудить и поделиться опытом.
avatar
  • +1

Miuchik

Да, это точно! Интернета не было, реклам по телеку тоже, так что для лучшей продаваемости надо было весь обзор писать на плакате grinning
avatar
  • +3

Daimon

В этом году мак не проявил изобретательности и отписка на жалобы (про то, что помады разобрали в первые пять минут) практически слово в слово повторяет прошлогоднюю в вашем посте)))
avatar
  • +1

автор Vladlena

Это все очень обидно. Праздника то не получается в таких условиях. Будь я владельцем MAC, сделала бы другую акцию: все помады распродаю со скидкой 70%. Примерно по 440 руб. Всем бы досталось и склады бы разгрузили.
avatar
  • +2

koko27

Классный пост! А мне кажется что в магазинах не оказывается помад еще и потому, что какой-нибудь ушлый сотрудник их тырит. Пробники ведь тоже бесплатные, однако куча мест есть, где их продают smile.
avatar
  • 0

автор Vladlena

Может быть.
Почитала комменты в Инсте, все, как и предполагалось. Единицам что-то досталось и масса расстроенных людей.
Им надо что-то другое придумать.
avatar
  • +1

Missi

Я теперь все пытаюсь представить мужчину с бородой и при этом с ярко алыми губами sweat_smile
avatar
  • 0

автор Vladlena

Вот я какого нашла.
avatar
  • +1

Unicorn

Спасибо за такой интересный пост!lipstick
avatar
  • 0

автор Vladlena

Спасибо, что прочитали!
avatar
  • +3

Bombastik

Классный пост.
Мак с аукционом щедрости как всегда — подразнили ослика морковкой stuck_out_tongue_winking_eye
avatar
  • 0

автор Vladlena

Спасибо, что читаете!
Про МАС согласна. Хотели, как лучше, а получилось, как всегда
avatar
  • +1

frekensnork

Спасибо за пост) Прям расслабуха под кофе и кусочек горькой шоколадки в хорошем смысле)
Да. мак повторил ту же провальную историю как в прошлом году. Я предполагая, что наш народ превратится в животных даже не пошла.
А идея с глобальной распродажей помад реально бы сработала. Еще неизвестно, кто был бы в профите — покупатели или мак))
avatar
  • +1

автор Vladlena

Я думаю, что МАС. Они смогли бы продать все непопулярные оттенки, все с подходящим к концу сроком годности.
А себестоимость помады наверно сущие центы при их объемах.
avatar
  • +1

Kralia

Классный пост! Получила огромное удовольствие
avatar
  • 0

автор Vladlena

Спасибо, очень приятно, что оценили мои старания!
Только зарегистрированные и авторизованные пользователи могут оставлять комментарии.